Contratando um especialista em link building: o que você precisa saber e como fazer da maneira certa

É difícil encontrar um bom especialista em link building? Em que você deve prestar atenção ao procurar um? Eu me encarreguei de responder a essas e outras perguntas que as empresas geralmente têm quando procuram contratar um construtor de links.

Prepare-se para aproveitar a experiência dos principais especialistas em SEO e profissionais de marketing para aprender como eles trabalham com especialistas em link building.

Por que você deve contratar um especialista em link building

A construção de links não requer muito conhecimento técnico ou treinamento. Se alguém consegue se atualizar rapidamente, por que contratar um especialista em link building?

Em primeiro lugar, o link building consome muito tempo. Isso não acontece no piloto automático, mesmo nas equipes de SEO mais experientes. Alguém deveria ser responsável por:

Elaboração de uma estratégia de link building;
Acompanhar todas as parcerias;
Manter-se ativo na comunidade;
Pesquisa de sites relevantes para parceria para troca de links;
Trabalhar com conteúdo e muitas vezes até colaborar com redatores;
Monitoramento de colocação de backlinks, análise de desempenho e relatórios.

O link building é um grande contribuidor para o aumento do SEO técnico, mas também para a construção positiva da marca. Ajuda a alinhar você e sua empresa com as pessoas e marcas certas. No entanto, ganhar links é uma tarefa muito pesada. Freqüentemente, os construtores de links enviam centenas de e-mails para obter apenas alguns acessos. É um show em tempo integral.

Em seguida, um construtor de links tem uma ampla rede de parceiros com quem esteve construindo relacionamentos por anos. Se você fizer isso sozinho, passará os primeiros meses estabelecendo conexões e construindo bases para sua estratégia.

“O link building é difícil. E está ficando mais difícil a cada ano.

Para ganhar links dos melhores sites, você precisa construir sistemas e segui-los regularmente.”

E por último, você precisa saber uma coisa sobre ganhando links de qualidade. Se você não tem experiência, pode perder muito tempo apenas para perceber que não fez nenhum bem ao seu perfil de link (ou, o que é pior, machucá-lo).

“Existe uma maneira absolutamente ERRADA de construir links. Os especialistas são capazes de dedicar tempo e esforço para explorar e canalizar adequadamente os links certos para o lugar certo. Esperamos que um especialista em link building tenha construído conexões com outras equipes do setor cujos links sejam poderosos e relevantes para o meu site.“

Considerando tudo isso, se você deseja construir links em grande escala aqui e como (e não quer que um de seus funcionários gaste todo o tempo fazendo divulgação de link building), contratar um link-builder é uma das maneiras de conseguir isso.

Papel dos especialistas em link building em estratégias de SEO

As pessoas podem continuar a debater o papel dos links como fator de classificação por quanto tempo desejarem, mas a única verdade é: o link building continuará sendo um dos principais contribuintes para uma estratégia de SEO bem-sucedida nos próximos anos.

A palavra-chave aqui é “contribuinte,” o que significa que não é de forma alguma uma abordagem autônoma que levará seu site ao sucesso. Um construtor de links deve trabalhar em conjunto com uma equipe de SEO para alinhar seus esforços com objetivos abrangentes. Eles precisam ser mais do que especialistas em divulgação, precisam ser pensadores estratégicos, o que nos leva à próxima questão: como você escolhe um especialista em link building que atenda a esses critérios?

Como escolher o especialista em link building certo para o seu negócio

Comece definindo critérios claros para o que você procura em seu especialista em link building. Estas perguntas irão ajudá-lo a começar a trabalhar:

Você está procurando um especialista em um nicho específico?
Você está oferecendo um cargo de período integral ou parcial?
Você já tem uma estratégia específica de link building em mente?
Qual é o seu orçamento estimado para este projeto?
Você tem preferência pelas ferramentas com as quais o candidato deve ser proficiente?

Rascunhe as respostas a essas perguntas em uma página e você terá uma ideia mais clara de quem está procurando e criará uma lista de candidatos em potencial (mais tarde, compartilharemos algumas dicas sobre onde encontrar especialistas em link building).

Depois de definir suas necessidades, você também precisará de uma estrutura para avaliar a proficiência do seu candidato. Seu portfólio e desempenho anterior fornecerão mais informações do que palavras. Revise os tipos de links que eles conquistaram para clientes ou empregadores anteriores, a diversidade de fontes e o impacto nos sites em que trabalharam.

“Eles devem ter autoridade no algoritmo e ser versados o suficiente no meu setor para ter parcerias com empresas relevantes.”

O portfólio parece bom? Não pare por aqui, convide o candidato para uma entrevista rápida. É aqui que você pode avaliar a capacidade do seu candidato de pensar estrategicamente.

“Revise seu portfólio de trabalho (links que eles construíram) e escolha alguns exemplos. Peça-lhes que pensem em cada link sobre por que acharam que era um link de boa qualidade para construir.

Para mim, um exemplo de resposta ruim seria “porque é um site famoso” (como a Forbes), ou “porque tem um Domain Rating de 75”.

Uma boa resposta se concentraria na relevância (e no tráfego potencialmente de referência). Por exemplo, “O alvo do link é uma página sobre marketing de influenciador, e o site de referência tem mais de 10 páginas classificadas na página um para tópicos de marketing de influenciador”.

Habilidades essenciais para especialistas em link building de SEO

Ao explorar seus candidatos para link building, você também deve certificar-se de que eles tenham o cinco habilidades críticas para esta posição:

Análise de backlinks do concorrente;
Monitoramento de backlinks;
Desenvolver uma estratégia de link building;
Divulgação e comunicação;
Analisando resultados de link building.

Análise de backlink do concorrente

Um bom construtor de links deve ser capaz de analisar os perfis de links de seus concorrentes e descobrir como fazer isso ainda melhor. Eles devem usar a análise da concorrência para identificar oportunidades que seus concorrentes estão perdendo e aproveitá-las.

Durante a entrevista, peça ao seu candidato para explicar o processo de análise das estratégias de link building dos concorrentes, quais ferramentas eles usam e como suas descobertas podem afetar sua própria estratégia.

“O verdadeiro domínio está em traduzir essa análise em estratégias viáveis para sua marca. […]

Trata-se de aprender e evoluir, não apenas de copiar.”

Monitoramento de backlinks

Uma análise contínua e aprofundada do perfil do seu link é a base para construir uma estratégia sustentável e mantê-la relevante. Dito isto, a experiência prática com as principais ferramentas de análise de backlinks é essencial para um construtor de links.

“Use ferramentas como Google Search Console ou Ahrefs para dissecar seu perfil de link. Encontre aqueles links com spam de baixa qualidade e livre-se deles antes que o Google lhe dê uma olhada feia.

Curiosamente, a maioria dos especialistas em SEO concorda que o Ahrefs é uma ferramenta obrigatória na pilha de tecnologia do construtor de links:

“Minha ferramenta Numero 1 é Ahrefs! Estabeleceu-se firmemente como um recurso vital em análises detalhadas, destacando-se principalmente com sua ferramenta Backlink Gap. Esse recurso fornece insights profundos sobre o intrincado mundo dos backlinks, tornando-o um ativo inestimável para quem busca dados abrangentes.

Não adaptado para iniciantes, dominar o Ahrefs abre as portas para uma tomada de decisões estratégicas e bem informadas. A curva de aprendizado é realmente íngreme, mas os insights que você obtém são incomparáveis.”

Desenvolvendo uma estratégia de link building

Como eu já disse (ah, várias vezes) As responsabilidades do link-builder vão além da mera aquisição de links e envolvem a aplicação de uma abordagem estratégica para ajudá-lo a atingir seus objetivos de SEO.

Peça ao seu candidato para descrever seu processo de criação de uma estratégia, incluindo como ele identifica o público-alvo, escolhe conteúdo digno de link e emprega várias táticas para garantir backlinks de alta qualidade. Um construtor de links qualificado deve demonstrar uma compreensão diferenciada de seu setor, concorrentes e objetivos gerais de SEO.

“Somos uma agência pequena e eu nunca iria querer centenas de links irrelevantes e abarrotados por aí – é prejudicial. Peça ao seu construtor de links para filtrar o ruído, encontrar links de qualidade que valem a pena procurar e adaptar seu alcance a esses sites. Tudo precisa ser pessoal e relevante.”

Divulgação e comunicação

Uma grande parte da rotina diária de um profissional de link building é a comunicação. Se eles são bons nisso ou não, determinará o sucesso de sua estratégia.

Talvez você já tenha visto as mensagens de divulgação do seu candidato – o que você acha delas? Eles parecem profissionais, mas não muito formais? Suas mensagens são personalizadas? Seria você responder a eles?

Surpreendentemente, muitos aspirantes a construtores de links carecem gravemente de habilidades de comunicação adequadas. Portanto, não importa o quão bom seu candidato seja com as ferramentas de SEO, certifique-se de que ele seja tão bom em divulgação antes de contratá-lo.

“Primeiro, sólidas habilidades de comunicação e habilidades linguísticas criativas. Seu construtor de links precisará ser capaz de transmitir seu ponto de vista de forma clara e sucinta e fazer tudo com charme e graça. O resto é história.”

Analisando resultados de link building

Além da aquisição de links, um especialista proficiente em link building deve (obviamente) monitorar regularmente seus resultados e avaliar o impacto de seus esforços no desempenho geral de SEO.

Quais indicadores-chave de desempenho (KPIs) seu candidato monitora? Seus esforços já se traduziram em aumento do tráfego do site, melhores classificações ou maior autoridade de domínio? Você deve aprender as respostas a essas perguntas enquanto conversa com seus candidatos.

Quais técnicas meu especialista em link building de SEO usará?

“Sem uma promoção séria, o seu conteúdo perfeito provavelmente existirá apenas no seu site e potencialmente gerará algumas impressões e alguns cliques.”

Se o seu principal canal de distribuição de conteúdo são os resultados de pesquisa do Google, um construtor de links será a principal pessoa responsável pelas classificações do seu site. Provavelmente, eles usarão uma das seguintes técnicas ou uma combinação delas:

Backlinks editoriais

Links editoriais são backlinks de sites relevantes e confiáveis, adquiridos naturalmente. Por seu impacto significativo nos perfis de links, os backlinks editoriais são ouro no mundo do link building.

Embora geralmente descritos como links que não podem ser solicitados ou pagos, os links editoriais pode ser conquistado por meio de esforços de construção de links… se você fizer parceria com profissionais.

Nós da SEO Sem Mitos construímos backlinks orgânicos de alta qualidade para ajudar nossos clientes a aumentar o tráfego e a autoridade da web.

Em contraste com o trabalho com especialistas individuais em link building, sua parceria com a SEO Sem Mitos lhe dará acesso a um conjunto muito mais amplo de sites e práticas recomendadas mais diversificadas. Conosco, você tem mais de uma dúzia de profissionais de link building contribuindo com sua experiência para obter links de qualidade para o seu site.

Postagem de convidado

Você mesmo deve ter lido vários posts de convidados. São artigos publicados em nome de especialistas no assunto em blogs de terceiros.

Embora a postagem de convidado leve mais tempo (bem, você precisa criar conteúdo de qualidade!) do que outros métodos de construção de links, também traz mais oportunidades. Os colaboradores podem inserir links próprios e de parceiros, mencionar seus produtos ou serviços e/ou estabelecer uma reputação de especialistas no assunto junto aos leitores do blog.

Link Building Quebrado

Outra forma de adquirir novos backlinks é abordar links quebrados em sites externos. Envolve um especialista em construção de links que identifica links quebrados, entra em contato com os proprietários do site e oferece conteúdo relevante como substituto.

Este método requer habilidades de resolução de problemas e comunicação eficaz.

5 considerações antes de contratar um especialista em link building

Digamos que você encontrou candidatos com todas as habilidades necessárias. O que mais você deve considerar?

Experiência com projetos semelhantes

Seu novo especialista em link building precisa entender as nuances do seu nicho. Eles executaram com sucesso estratégias de link building em seu setor?

Por exemplo, um construtor de links com uma ampla rede de blogs de comércio eletrônico dificilmente ajudará uma seguradora a obter links altamente relevantes. Você entendeu.

Consideração orçamentária

Ao considerar o orçamento para contratar um construtor de links, avalie o potencial retorno do investimento (ROI).

Some o salário, o preço do kit de ferramentas e todos os benefícios aos quais um funcionário tem direito – faz sentido contratar uma nova contratação ou trabalhar com um freelancer ou uma agência com base em um projeto será mais econômico?

Até agora, assumindo um especialista em link building em tempo integral faz sentido para agências de SEO que precisam de assistência em diversos projetos.

Mesmo assim, nós da SEO Sem Mitos também trabalhamos com agências que revendem nossos links para seus clientes porque é mais eficiente.

Cronograma e Disponibilidade

Discuta o compromisso de tempo esperado com potenciais candidatos e esclareça como a agenda deles se encaixa no cronograma geral de sua estratégia de marketing digital. Estabeleça cronogramas de projeto realistas e incentive-os a avaliar suas capacidades e resultados anteriores para determinar se eles são adequados para o projeto.

Comunicação e Relatórios

Já enfatizei a importância das habilidades de comunicação competentes de um construtor de links ao lidar com parceiros. Agora, quero exortá-lo a estabelecer uma comunicação clara com o seu especialista em link building.

Descreva claramente suas expectativas em relação a atualizações, relatórios de progresso e quaisquer ajustes necessários durante o processo de construção de links. Um especialista em link building deve fornecer relatórios abrangentes e oportunos sobre os resultados de seus esforços, pelo menos uma vez por mês.

“Estabeleça metas realistas. Não me refiro a uma quantidade aqui. Certifique-se de obter backlinks de domínios SaaS/Serviço. Lembre-se sempre de que 10 backlinks de SaaS/serviço valem 100 pagos.”

Referências e Resenhas

Antes de tomar uma decisão de contratação, analise o histórico do candidato. Solicite referências de seus clientes ou empregadores anteriores e busque avaliações de seu trabalho.

Como Encontrar um Especialista Profissional em Link Building

Os critérios de contratação parecem claros. É hora de contratar. Siga esta lista de verificação simples para encontrar um profissional de link building que atenda às suas necessidades:

Escreva uma descrição do trabalho. Esta etapa determinará se você contratará a pessoa certa para o seu projeto ou não, então você prefere levar isso a sério. Reserve um tempo para articular claramente os objetivos do seu projeto e use-os como base para delinear responsabilidades e requisitos para um candidato ideal.
Use o LinkedIn para encontrar um profissional. Depois de postar uma vaga aberta, tente pesquisar candidatos de forma proativa no LinkedIn. Analise suas redes, leia recomendações e avalie sua presença profissional geral.
Peça um portfólio. Conecte-se com candidatos que pareçam adequados e avalie seus portfólios.
Faça uma entrevista. Mesmo que você tenha gostado da experiência do seu candidato, não pule a entrevista – você pode perder a chance de avaliar seu estilo de comunicação e identificar sinais de alerta.
Vá para um projeto de teste. É mais seguro para ambas as ideias executar um pequeno projeto de teste para validar sua compatibilidade.

KPIs para o seu projeto

Espere, há mais uma coisa que você deve fazer antes mesmo de concordar em fazer um teste com seu potencial especialista em link building. Você precisa definir KPIs para o seu projeto.

Número de backlinks

Esta é uma métrica de alto nível para avaliar a produtividade geral de seus esforços de link building. Mas não é nenhum segredo que a qualidade desses backlinks é mais importante do que a quantidade, então não tire conclusões precipitadas ainda.

Domínios de referência

Há uma chance de que uma grande parte dos seus links venha de uma ou duas fontes. Monitore o número de domínios exclusivos vinculados ao seu site para obter informações sobre a amplitude de seus esforços de criação de links. Não se esqueça de verificar a Autoridade de Domínio (ou como é chamado na sua ferramenta de SEO) de cada domínio de referência.

Autoridade de Domínio (DA)

Backlinks de qualidade influenciam positivamente a reputação e a confiabilidade do seu domínio, facilitando a classificação em novas páginas nos resultados de pesquisa. À medida que você ganha cada vez mais links de alta qualidade, o DA do seu site deve crescer lenta mas continuamente.

Classificações de palavras-chave

Claro, você não ganha links só por ganhar links. Seu especialista em link building deve compreender a correlação entre seus esforços e as classificações de suas páginas alvo. Acompanhe suas classificações de palavras-chave para garantir que suas páginas estejam associadas às palavras-chave corretas.

“Eu vejo o link building como um jogo de classificação e tráfego. Qual era o desempenho da minha página antes de adicionar links e depois.

Links perdidos e quebrados

Um construtor de links proficiente não apenas adquirirá links, mas também cultivará os relacionamentos por trás deles. Se muitos canais resultarem em links perdidos e quebrados de forma consistente, isso pode indicar que algo está errado com sua abordagem para ganhar links.

Outras coisas para olhar

Embora as métricas forneçam informações valiosas, alguns aspectos da eficácia do link building vão além da análise numérica:

Relevância de nicho. Você precisará clicar nos canais de links para verificar se eles são relevantes para o seu nicho.
Diversidade de texto âncora. Para construir um perfil de link saudável, você precisa garantir que seus construtores de links usem diversos textos âncora.
Marcadores tóxicos. Ferramentas como o SEMrush fornecem insights sobre marcadores tóxicos que podem estar afetando a qualidade do link. Verifique-os para identificar links potencialmente prejudiciais.

Sinais de alerta ao contratar um especialista em link building

Integrar a pessoa errada custará muito tempo e dinheiro. Para evitá-lo, preparei uma lista de verificação que o ajudará a identificar sinais de alerta ao contratar um especialista em link building.

O candidato que:

concentra-se excessivamente no número de links e não na qualidade desses links;

luta para articular um plano estratégico baseado em seus objetivos;

não está familiarizado com ferramentas essenciais como Ahrefs, Semrush ou Moz;

tem habilidades de comunicação abaixo da média;

não pode fornecer evidências de projetos de link building bem-sucedidos;

promete resultados rápidos ou garantias um número específico de links em um curto período;

não tem conhecimento sobre o seu nicho ou mostra incapacidade de adaptar estratégias para se adequar ao seu setor;

tem um histórico de emprego de técnicas de SEO de chapéu preto, como compra de links de link farms, cloaking ou outras práticas de manipulação;

não está disposto a participar de um projeto de teste antes de se comprometer totalmente;

… é uma opção errada para o seu projeto.

“Na DSLX, alguns construtores de links nos contatam de vez em quando. Um grande sinal de alerta para mim é quando eles tentam esconder o que estão fazendo sob o pretexto de fornecer um ótimo conteúdo. Todos nós sabemos que você está construindo vínculos, então seja honesto comigo desde o início.”

Contratação ou terceirização?

É isso. Você está pronto para tomar uma decisão informada.

A menos que… Resta uma última pergunta: você já considerou opções alternativas?

Contratar um especialista em tempo integral acarreta salário, benefícios e despesas com ferramentas, o que o torna um compromisso financeiro substancial. Além disso, um especialista individual em link building pode ter uma rede restrita em comparação com uma agência com vários especialistas, limitando potencialmente a diversidade de oportunidades de link building.

A terceirização da construção de links pode ser mais econômica, especialmente para projetos menores, já que as empresas pagam pelos serviços em vez de se comprometerem com um salário em tempo integral. Além disso, você não precisa se preocupar com monitoramento e relatórios de desempenho – uma agência cuidará disso.

Não sabe onde procurar uma agência? Você está no lugar certo.

Na SEO Sem Mitos, os principais especialistas em link building trabalham incansavelmente para obter links de alta qualidade para o seu site.

Perguntas frequentes

Por que contratar um especialista em link building é crucial para meu site?

O link building é um projeto de tempo integral. Você não pode simplesmente atribuir a tarefa a um membro da equipe que já tenha sua parcela de tarefas na lista de tarefas pendentes. Contratar um construtor de links permite que você ganhe links estrategicamente, sem distrair ninguém de sua equipe de suas responsabilidades.

Como posso garantir que o especialista é adequado para o meu projeto?

Você pode validar a compatibilidade do especialista em link building com o seu projeto em três etapas:

Estabeleça critérios claros para o seu projeto, considerando fatores como experiência de nicho, disponibilidade de tempo integral ou parcial, estratégias existentes, orçamento e proficiência em ferramentas;
Revise o portfólio do seu candidato, analisando os tipos de links que o especialista conquistou para clientes anteriores, a diversidade de fontes e o impacto nos sites em que trabalhou;
Avalie a capacidade de um candidato de pensar estrategicamente discutindo exemplos de seu portfólio.