Um bom conteúdo não atrai links naturalmente. Conteúdo exclusivo sim.

Você não pode transformar cada peça publicada em um ativo vinculável. Mas alguns ativos vinculáveis ​​estrategicamente elaborados podem fazer uma enorme diferença para a autoridade de todo o seu site.

Neste artigo, você descobrirá os principais motivos para investir nesta iniciativa de uso intensivo de recursos, as sete melhores ideias de ativos vinculáveis ​​e como aproveitar ao máximo cada uma delas.

O que é um ativo vinculável?

Um ativo vinculável, também conhecido como conteúdo linkbait ou conteúdo digno de link, é uma parte do conteúdo que atrai naturalmente links de outros recursos devido ao seu valor inerente e perspectiva única.

O que você deve saber antes de projetar um

Paradoxalmente, os activos vinculáveis ​​mais eficazes são muitas vezes aqueles que não foram concebidos para atrair ligações.

O desenvolvimento de conteúdo digno de link geralmente começa com um objetivo diferente, como aumentar o reconhecimento da marca (se falarmos de relações públicas) ou gerando leads.

Esses ativos normalmente são elaborados com foco em fornecer valor genuíno, resolver problemas ou oferecer insights exclusivos ao público-alvo. Sua capacidade de atender a necessidades ou interesses específicos dentro de um determinado nicho os torna altamente compartilháveis ​​e, portanto, atraindo naturalmente links de outras fontes.

Portanto, seja qual for a sua função na empresa, é importante trabalhar em estreita colaboração com a sua equipe de marketing para definir as especificidades do seu público-alvo. Quais são os seus desafios? Que informações eles desejam? E o mais importante, o que seus concorrentes têm a oferecer? Como as pessoas respondem a isso?

Certo, desenvolver ativos dignos de link exige um esforço significativo, mas ninguém disse que seria fácil.

Defina seus objetivos primeiro

Quando você apresenta a ideia ao chefe de marketing, ele terá como objetivo maximizar o retorno desse investimento, portanto o link building será apenas um dos benefícios.

Como já disse, a geração de leads é a escolha mais frequente, mas você não está limitado a ela. Você pode ter como objetivo aumentar o tráfego do site, melhorar a visibilidade da marca, aumentar a autoridade em seu setor ou gerar engajamento na mídia social.

Depois de estabelecer suas metas, você pode adaptar suas estratégias de criação e promoção de ativos vinculáveis ​​de acordo.

Benefícios dos ativos vinculáveis

Por que investir seus recursos no desenvolvimento de conteúdo linkbait exclusivo (isso pode não funcionar) quando você pode criar vários ativos “regulares” e criar links para eles?

Bem, existem algumas razões para fazer isso.

Custos mais baixos de construção de links

Um ativo vinculável aumenta drasticamente o ROI de seus esforços de construção de links.

“Mas espere, o objetivo do conteúdo vinculável não é atrair links naturalmente?”

Se você não é HubSpot, tudo o que você coloca na web requer um empurrão inicial para ganhar visibilidade. Mas com um ativo vinculável, você precisará gastar muito menos tempo e dinheiro promovendo-o.

Por exemplo, construir 30 links para uma página normal requer pesquisa, divulgação e negociação contínuas. Pare esses esforços e os links param de chegar. Quando você tem um ativo digno de link, talvez seja necessário proteger apenas os 10 links iniciais diretamente, e os 20 restantes serão acumulados organicamente ao longo do tempo.

Agora, calcule os custos de aquisição dos 20 links restantes por meio de esforço deliberado e esse será o seu orçamento economizado.

Patrimônio do link

Uma única página digna de link pode aumentar a autoridade de todo o seu domínio. E não se trata apenas da DR do seu site (ou qualquer métrica que você usar). À medida que o ativo atrai backlinks de alta autoridade, ele acumula link equity, que pode então repassar para outras páginas importantes do seu site por meio de links internos.

Ao vincular cuidadosamente seu ativo digno de link a outras páginas importantes (como páginas de produtos ou postagens de blog direcionadas), você distribui o valor do link, melhorando sua visibilidade nos resultados de pesquisa.

Conscientização da marca

Embora um ativo vinculável não se torne necessariamente viral, ele oferece maior exposição do que qualquer outro conteúdo. Cada vez que é compartilhado, vinculado ou referenciado, o nome da sua marca chega a novos olhos dentro do seu nicho.

Reputação mais forte

Ativos vinculáveis ​​combinam extremamente bem com relações públicas digitais – eles fornecem aos jornalistas e blogueiros conteúdo valioso e interessante para apresentar.

Quando uma publicação respeitada como MarketWatch (Eu gosto de pensar grande) links para seu guia, infográfico ou estudo de pesquisa, eles conferem credibilidade à sua marca e direcionam o tráfego de referência direcionado.

Mesmo que eles nunca tenham ouvido falar da sua marca, ver um link de um gigante da mídia para o seu conteúdo certamente aumentará sua credibilidade aos olhos deles.

Perfil de link natural

Os ativos vinculáveis ​​contribuem para um perfil de backlink saudável e de aparência natural. Uma vez que atraem links organicamente, a mistura de sites de referência parece diversa e autêntica.

Este é um sinal positivo para os mecanismos de pesquisa, pois sugere que seu conteúdo está sendo genuinamente compartilhado e recomendado por outras pessoas, ao contrário de um perfil preenchido apenas com links pagos ou criados manualmente.

Tráfego de pesquisa e referência

Claro, você verá naturalmente melhorias nas classificações do mecanismo de pesquisa para o próprio ativo e potencialmente outras páginas relacionadas em seu site, à medida que seu ativo vinculável ganha backlinks e fortalece sua autoridade geral de domínio. E isso significa apenas uma coisa: seu tráfego de pesquisa orgânica crescerá.

Quanto ao tráfego de referência, embora dependa fortemente de vários fatores, geralmente também aumenta.

7 ideias de ativos vinculáveis

Embora literalmente qualquer tipo de conteúdo possa se tornar um ativo vinculável, os formatos a seguir têm o maior potencial para atrair links.

Estatisticas

Pesquisas originais e insights baseados em dados são como ouro para blogueiros e jornalistas. Eles estão sempre em busca de estatísticas confiáveis ​​para respaldar suas afirmações e tornar seu conteúdo mais confiável. Isso torna o conteúdo focado em estatísticas uma das principais escolhas para link building… mas também um dos mais difíceis de realizar para profissionais de marketing e SEOs.

E se você não tiver recursos para pesquisar centenas de pessoas e criar um relatório original? Você ainda pode colher os benefícios desse tipo de ativo vinculável.

Aqui está o truque: reúna as estatísticas mais recentes de vários recursos e compile-as na lista de estatísticas definitiva.

Atenção: Eu recomendo fortemente que você sempre acesse as fontes originais. Isso aumenta sua credibilidade e dá crédito a quem merece. E não se preocupe com as pessoas vinculando apenas à pesquisa original – você ficará surpreso com quantas pessoas irão pular os cliques extras e vincular diretamente ao seu resumo conveniente.

Curiosamente, o Google geralmente classifica os resumos de estatísticas acima das pesquisas originais. Isso provavelmente reflete o amor dos usuários por esse formato.

Você pode abordar os resumos de estatísticas de diferentes maneiras. O Zendesk, por exemplo, apresenta estatísticas em marcadores concisos para informações rápidas.

Estudos e experimentos

Este é um formato de conteúdo que consome muitos recursos, mas também tem o maior potencial para se tornar viral.

Semelhante às estatísticas, estudos e experimentos oferecem insights únicos que ninguém mais possui. Mas estes últimos têm uma abordagem mais prática e experimental. Pode envolver testar hipóteses, manipular variáveis ​​e observar resultados em um ambiente controlado.

Os Ahrefs fizeram bom uso de sua própria plataforma, analisando enormes 2 milhões de trechos em destaque. O que eles descobriram ainda é super relevante mesmo depois de quase dez anos. Mais importante ainda, ele continua gerando links durante todo esse tempo.

Listas

Listas são artigos ou postagens de blog que apresentam informações em formato de lista numerada ou com marcadores. Eles abordam uma ampla variedade de tópicos, desde as “10 principais dicas de SEO para iniciantes” até “5 utensílios de cozinha essenciais para cozinheiros ocupados”.

As pessoas adoram listas. Desesperadamente.

Sempre que alguém precisar de um produto sobre o qual nada sabe, começará pesquisando pelo “melhor [category name].” Eles desejam listas simples e selecionadas que ofereçam as melhores soluções sem a necessidade de pesquisas extensas. Esse é o poder das listas: elas fornecem respostas em um formato rápido e conveniente que todos adoram.

Então, o que faz os proprietários de sites criarem links para suas listas?

Quando você inclui o produto, serviço ou site de alguém em sua lista, isso cria uma oportunidade natural de divulgação.

“Olha, incluímos o seu produto em uma lista dos melhores presentes para adolescentes e agradeceremos se você criar um link para ele no seu blog!”

É muito mais fácil ganhar um link quando sua mensagem de divulgação soa assim. E assim que sua lista subir na classificação, ela começará a gerar links no piloto automático… Pelo menos foi isso que aconteceu com isso lista das melhores ferramentas de SEO por HubSpot:

Ferramentas gratuitas

Ferramentas úteis e gratuitas resolvem problemas do mundo real. Quando as pessoas em seu nicho consideram sua ferramenta útil, elas espalham a palavra por meio de links, menções e compartilhamento social. É link building no piloto automático.

Muitas plataformas SaaS usam ferramentas gratuitas (não os confunda com freemiums e avaliações gratuitas) como parte de sua estratégia de marketing. Moz oferece um verificador de autoridade de domínio gratuito:

E embora a construção de links possa ter sido um objetivo secundário, os resultados foram fenomenais.

No entanto, desenvolver uma ferramenta genuinamente valiosa requer tempo, dinheiro e, muitas vezes, habilidades de codificação. Se você tiver os recursos, pode ser uma grande vitória a longo prazo. Mas e se você não fizer isso?

Não pense demais. Mesmo uma calculadora bem projetada ou uma lista de verificação básica podem ser uma isca se for o que seu público precisa agora.

Infográficos

Falta recursos, mas precisa criar um ativo vinculável? Considere infográficos.

Os infográficos tornam informações complexas digeríveis e visualmente atraentes. Eles são adorados nas redes sociais e nos blogs, o que os torna um excelente linkbait – e provavelmente o tipo de ativo vinculável mais fácil de criar.

Anos atrás, a Search Engine Land desenvolveu um infográfico chamado “Uma tabela periódica de elementos de SEO”.

O recurso ganhou alguns milhares de links e não dá sinais de desaceleração. A equipe continua atualizá-lo para manter o infográfico relevante e vinculável.

“Mas este é um blog líder em SEO. Eles podem construir links para qualquer coisa.” Provavelmente você está certo. Mesmo assim, você não precisa ser um gigante da mídia para ganhar links orgânicos para seu infográfico.

Agora, o problema é o seguinte: as pessoas adoram compartilhar infográficos, mas às vezes esquecem (ou negligenciam) o link de volta para a fonte. Inclua o nome da sua marca e um link para o site diretamente no infográfico. Dessa forma, mesmo sem um link formal de retorno, você ainda obterá uma exposição valiosa da marca sempre que ela for compartilhada.

Conteúdo de liderança inovadora

Esse tipo de conteúdo é relativamente fácil de produzir, mas também tem menos probabilidade de gerar muitos links do que algo como um estudo matador ou uma ferramenta gratuita.

Dito isso, você ainda pode obter links com conteúdo de liderança inovadora.

O Search Engine Journal é excelente nessa técnica. Eles pegam um comentário interessante de um especialista do setor, acrescentam contexto, talvez um toque de análise e voilà – é um artigo completo sobre liderança inovadora.

Por exemplo, o artigo “John Mueller do Google: SEO técnico não está indo embora” construiu uma peça inteira em torno de um único comentário de Mueller.

… o que foi suficiente para gerar 147 links, incluindo 45 links de domínios únicos.

Guias abrangentes

Um guia completo é um mergulho profundo em um tópico ou área específica, fornecendo todas as respostas essenciais que um leitor precisa. Muitas vezes, tem como alvo palavras-chave mais amplas com alto volume de pesquisa, oferecendo o tipo de informação exaustiva que constitui um ponto de referência perfeito.

Provavelmente você já tem esses guias em seu blog, mas eles não parecem atrair muitos links. O motivo provável é que você não está classificando bem o suficiente para as palavras-chave escolhidas.

O desafio dos guias abrangentes é que você precisa primeiro apresentar seu conteúdo ao público. Quando estiver lá, você poderá aproveitar os links que se acumulam organicamente.

Portanto, se você deseja palavras-chave de alta concorrência, não conseguirá uma boa classificação até coletar tantos links quanto o conteúdo concorrente.

Em vez disso, mire em palavras-chave de nicho ou de cauda longa com menos concorrência. Por exemplo, se eu administro uma agência de publicidade no Facebook, em vez de buscar a palavra-chave supercompetitiva “publicidade no Facebook”, eu me concentraria em “retargeting no Facebook” ou outras palavras-chave menos competitivas.

A propósito, o Guia completo para retargeting do Facebook do Shopify é um ótimo exemplo de ativo vinculável.

Atualize seus guias regularmente para que eles se mantenham atualizados e continuem a gerar links. Inclua instruções passo a passo, listas de verificação ou modelos para as pessoas usarem. Isso torna o guia uma fonte de referência mesmo após o estágio inicial de pesquisa.

Não tem tempo para criar ativos vinculáveis?

A criação de ativos vinculáveis ​​de alta qualidade consome tempo, e mesmo o melhor conteúdo geralmente precisa de um impulso inicial de divulgação para ganhar força. Se construir seu perfil de link rapidamente é uma prioridade, considere fazer parceria com uma agência confiável de construção de links como a SEO Sem Mitos.

Nós da SEO Sem Mitos nos especializamos em garantir backlinks de alta qualidade que impulsionam suas classificações e geram resultados duradouros. Vamos conversar sobre seu projeto!