A troca de links é um tema para debate vigoroso. Alguns são muito críticos, enquanto outros obtêm resultados com esta estratégia. Com anos de experiência, estou nesta última equipe. Neste artigo, direi por que acredito que a troca de links é uma prática que merece seu foco.

O que é troca de links?

A troca de backlinks é uma prática em SEO onde dois ou mais sites concordam em criar links entre si. Isso consiste de site A com link para o site B, que, em troca, faz um backlink para este site A. Esta estratégia é frequentemente usada para aumentar a visibilidade e as classificações nos motores de busca dos sites participantes.

De acordo com um estudo da Authority Hacker, 51,6% dos especialistas em link building usam a troca de links como uma de suas principais táticas.

Ao mesmo tempo, a troca de links causa muito debate na comunidade SEO. Se você consultar um especialista em SEO não diretamente envolvido no link building sobre trocas de links, ele provavelmente o desaconselhará. Esta recomendação decorre das diretrizes do Google sobre trocas recíprocas de links.

Como especialista em SEO desde 2007 tenho visto a evolução de práticas como troca de links, também conhecida como negociação de links ou troca de links.

As abordagens nas trocas de links evoluíram de trocas recíprocas de links para trocas de links de 3 vias, agora usadas por grandes empresas para alcançar resultados de SEO excelentes hoje.

As trocas de links são ruins para o SEO?

As trocas de links são um assunto muito delicado no mundo SEO. A maioria dos consultores de SEO tradicionais que não vivem e respiram link building geralmente dizem a seus clientes para evitar qualquer tipo de acordo de troca de link.

É uma tática super divisiva e controversa – você descobrirá que a comunidade de link building está bastante dividida sobre se é uma estratégia legítima ou apenas um atalho com spam. No final das contas, os especialistas mais respeitados aconselham concentrar seus esforços em outros métodos de aquisição de links mais sustentáveis, em vez de trocas de links.

Existem muitas desvantagens e riscos potenciais envolvidos na troca de links que afastam muitas pessoas da prática.

No entanto, por experiência própria, observei que o terreno está evoluindo e até mesmo profissionais experientes de SEO estão se esforçando para aproveitar todas as oportunidades vantajosas disponíveis.

Na realidade, empregar essa estratégia pode ajudá-lo a adquirir backlinks excepcionalmente confiáveis.

Quais são os tipos de troca de links?

Quando falamos sobre essa estratégia a maioria das pessoas pensa logo em comércio direto de links. Mas, na verdade, existem várias táticas que podem ser amplamente utilizadas. Os tipos de troca de links incluem troca recíproca de links, Troca de links de 3 vias e postagem de convidado, troca de links de três vias.

• Troca recíproca de links. Esta é uma troca direta de links entre dois sites. Por exemplo, o Site A tem links para o Site B e o Site B tem links de volta para o Site A. É uma prática desatualizada e pode levar a penalidades do Google se detectada, pois muitas vezes é vista como uma tentativa de manipular as classificações de pesquisa.
• Troca de links de 3 vias (ABC). Este método envolve três sites diferentes. Por exemplo, o Site A é vinculado ao Site B, o Site B é vinculado ao Site C e o Site C é vinculado de volta ao Site A. Isso cria um padrão não linear de links, que é menos óbvio como uma troca de links.
• Postagem de convidado, troca de links de três vias. Este método envolve escrever posts de convidados para outros sites. Por exemplo, você (Site A) escreve um guest post para o Site B, incluindo um link para o Site C. Em seguida, o Site C vincula de volta ao Site A em um arranjo separado. Este método incorpora a contribuição de conteúdo para mascarar a troca de links.

Como você pode ver, não é tão simples quanto pode parecer à primeira vista porque pode envolver esquemas de troca de links bastante complexos.

A troca de links pode ser benéfica?

Muitos estão se perguntando se as trocas de links podem ser benéficas. Sim, essa estratégia pode ser benéfica se envolver sites relevantes e de alta autoridade e sites de negócios reais que mantenham conteúdo de alta qualidade. Os links desses sites provavelmente ganharão mais valor com o tempo, pois vêm de fontes confiáveis ​​e respeitadas em seus respectivos setores. Este tipo de troca de links pode apoiar os esforços de SEO quando executado de maneira adequada e com moderação.

E aqui está um dos exemplos de sucesso:

Jakub Rudnik, Diretor de Marketing de Conteúdo da ActiveCampaign, compartilha um exemplo de sucesso de troca de links. Ele afirma que durante seu tempo na Scribe, eles negociaram quase 1.000 links resultando no crescimento do tráfego do blog de 0 a 50k e mais tarde atingindo 75 mil.

O Google penaliza as trocas de links?

Você deve estar preocupado porque as trocas de backlinks são contra Diretrizes para webmasters do Google, não é? Para responder de forma breve e formal, sim, é verdade. Os algoritmos do Google são projetados para identificar esquemas de links, que incluem trocas excessivas de links (“Clique para mim e eu criarei um link para você”) ou páginas de parceiros exclusivamente para fins de links cruzados.

Essas práticas desatualizadas incluem a criação de páginas especificamente para solicitações recíprocas de backlinks. Dessa forma, os sites recebiam uma porcentagem significativa de backlinks recíprocos não de conteúdo, mas na forma de links de imagens ou de uma página de links especiais preenchida com dezenas ou até centenas de backlinks.

Um exemplo dessa prática é ter uma página em um site para troca mútua de links.

Depois de colocar um link para este site, eles retribuirão com um link de volta para você a partir de uma página contendo dezenas ou até centenas de outros links.

Tais métodos são considerados manipuladores e contra a abordagem natural e orientada para o conteúdo do link building que os motores de busca defendem e podem levar a penalidades por parte de motores de busca como o Google, que os vêem como tentativas de inflar artificialmente as classificações de busca.

Você deve evitar trocas recíprocas de links?

Segundo o Ahrefs, conhecida ferramenta de SEO, 73,6% dos sites possuem links recíprocos.

Isso indica que a vinculação mútua é uma prática comum em toda a web, muitas vezes ocorrendo naturalmente, pois sites com conteúdo semelhante ou dentro do mesmo setor fazem referência entre si.

Quanto mais popular for o seu site, maior será a probabilidade de ter links mútuos (recíprocos) com outros sites. Ao mesmo tempo, as trocas recíprocas de links são um tema de preocupação frequentemente discutido em fóruns de SEO.

Aqui está um exemplo: O usuário do Reddit está enfrentando uma situação em que um site de alta autoridade de domínio (DA) solicitou um link para o artigo relacionado. Eles mencionam que o site é bem conhecido, tem boa classificação, tem alto DA e backlinks relevantes no mesmo nicho.

Considerando uma troca de links, que seria a primeira, eles estão preocupados com a possibilidade de receber uma penalidade do Google se prosseguirem. Eles buscam aconselhamento sobre o risco potencial de enfrentar penalidades do Google se prosseguirem com a troca de links.

Essa troca de links poderia levar a uma penalidade?

De acordo com Diretrizes do Google eles são direcionados principalmente contra trocas excessivas de links, e não links genuínos, fornecidos editorialmente, que agregam valor para os usuários.

Na minha prática, e mesmo de domínio público, ainda não encontrei casos de penalidades do Google para troca de links.

Criar links para outros sites é uma prática natural. É parte integrante da natureza interconectada da web, permitindo o compartilhamento de informações e recursos.

Práticas modernas como o link building ABC são amplamente utilizadas por muitas empresas, especialmente no setor de SaaS (Software as a Service). Essa abordagem é mais sutil e normalmente envolve links orgânicos orientados por conteúdo, em vez da troca direta de links.

No SEO Sem Mitos, vemos duas vantagens em usar o Guest Post Swap:

1. Link Building Orgânico. A estratégia Guest Post Swap nos permite construir links organicamente. Nessas postagens, incluímos links para nosso próprio site, bem como para outros sites com os quais temos acordos para troca de postagens. Este método nos permite evitar trocas diretas de links. Em vez de simplesmente trocar links, agregamos valor por meio do conteúdo, tornando o processo mais orgânico e favorável ao SEO.
2. Dimensionando a aquisição de links. Guest Post Swap nos permite aumentar significativamente o número de backlinks. Por exemplo, você escreve 10 posts de convidados em um mês, inserindo um link para seu site e outros quatro para seus parceiros. Se você tivesse colocado links apenas para o seu site nessas postagens de convidados, teria recebido apenas 10 links. No caso de troca de guest posts, você receberá um adicional 40 links das postagens de convidados de seus parceiros. Portanto, 10 postagens de convidados renderá a você um total de +50 links.

Onde encontrar trocas de links

Encontrar oportunidades para trocas de links costuma ser um verdadeiro desafio. Vejamos algumas opções sobre como e onde encontrar os contatos e oportunidades certos:

• Grupos do Facebook. Existem vários grupos relacionados a SEO e marketing digital no Facebook, onde os membros frequentemente se envolvem em discussões sobre trocas de links.
• Canais Slack. Canais Slack focados em SEO e marketing digital podem ser ótimos lugares para se conectar com profissionais que pensam como você e explorar oportunidades de troca de links.
• LinkedIn. Usando o LinkedIn, você pode interagir com outros profissionais do seu setor. Participar de grupos relevantes ou conectar-se diretamente com indivíduos pode levar a discussões de troca de links.

Essas plataformas ajudam você a encontrar bons parceiros para troca de links. Apenas certifique-se de construir relacionamentos que beneficiem ambas as partes e seguir as melhores práticas de SEO.

Redes privadas de influenciadores

Redes privadas de influenciadores (PINs) para link building envolvem um grupo de pessoas de setores semelhantes, mas não competitivos, colaborando para melhorar a classificação de seus sites no Google. Essas redes facilitam o compartilhamento de guest posts e vinculam oportunidades entre os membros.

Aprender como apresentar postagens de convidados de maneira eficaz para editores de alto valor e encontrar parceiros de PIN em potencial para incluir em suas postagens de convidados são etapas críticas.

Veja como normalmente funciona:

1. Identificando e juntando PINs. Depois de identificar potenciais parceiros de PIN, geralmente colaboradores frequentes de guest posts em grandes blogs, você entra em contato com um argumento de venda. Ferramentas como o Hunter podem ser usadas para encontrar seus detalhes de contato.
2. Aproveitando postagens de visitantes. O guest post inicial serve como ponto de entrada para PINs. Postagens de alta qualidade em sites relevantes e conhecidos, com fortes métricas de SEO e um histórico de permissão de guest posters são ideais. Essa estratégia requer a identificação de sites que permitem postagens de visitantes e a apresentação de ideias exclusivas e personalizadas, muitas vezes com base na análise de lacunas para palavras-chave de cauda longa.
3. Construindo relacionamentos com parceiros PIN. Depois de incluir links desses parceiros em suas postagens de convidados e enviá-los aos editores, espera-se que os parceiros ofereçam oportunidades semelhantes em troca, criando um relacionamento mutuamente benéfico.

Meu conselho é primeiro se tornar um colaborador de 3 a 5 sites populares e só então procurar parceiros para PIN ou PINs já existentes. Dessa forma, você pode demonstrar aos parceiros que tem algo valioso a oferecer em troca.

Desafios de troca de links

Embora as trocas de links possam produzir resultados positivos em SEO, há várias complexidades a serem consideradas, especialmente se você não tiver uma equipe coordenada de especialistas em divulgação e redatores:

• Rejeição baseada em baixa autoridade de domínio (DA): Sites com DA ou Classificação de Domínio (DR) mais alta podem recusar trocas de links se o seu site tiver DA ou DR mais baixo. Estas métricas, que indicam a força e credibilidade de um site, são cruciais no processo de tomada de decisão para muitos proprietários.
• Dificuldade em criar PINs. Estabelecer uma rede de parceiros para trocas de links pode ser difícil. Construir relacionamentos exige potencializar sua atuação nas redes sociais, interagir com parceiros, reunir-se em conferências e muita comunicação.

A parte mais desafiadora da criação de PINs é entrar em contato com sites de primeira linha e escrever posts de convidados para eles.

Se você não tiver acesso a sites de primeira linha, além dos links do seu próprio site, não poderá oferecer muito valor aos seus parceiros.

• Preferência por sites DA/DR semelhantes. Sites com alto DA ou DR geralmente preferem trocar links com outros sites com métricas comparáveis. Isso pode dificultar que sites com DA/DR mais baixos se envolvam em trocas de links benéficas com esses sites de autoridade superior.
• Prazo estendido para aquisição de link. O processo de aquisição de links pode ser prolongado. Alguns sites podem concordar em colocar seu link somente depois de vê-lo ativo. Esta abordagem recíproca pode atrasar o cronograma geral para um link building eficaz.
• Necessidade de manutenção contínua de contatos. É essencial manter e atualizar continuamente seu banco de dados de contatos, pois alguns sites podem não ser parceiros confiáveis. Eles podem remover seus links depois de algum tempo ou alterá-los para links nofollow.

É necessário monitorar regularmente e trabalhar apenas com parceiros verificados e confiáveis ​​para garantir a eficácia de sua estratégia de troca de links.

Em nossa empresa, SEO Sem Mitos, estabelecemos PINs e construímos conexões com mais de 2.000 proprietários de sites. Aproveitamos ferramentas de SEO de primeira linha, como Ahrefs, SEMrush e Moz, nas quais investimos pesado mensalmente.

Graças aos nossos esforços bem coordenados, somos capazes de oferecer preços competitivos aos nossos clientes e, mais importante, garantir o cumprimento dos planos de link building com o impulso desejado.

Além disso, a média de Domain Rating (DR) dos links que construímos para nossos clientes é 67, refletindo a alta qualidade de nossas estratégias de link building. Esta abordagem melhora significativamente a presença online e as classificações nos motores de busca dos nossos clientes.

Uma lista de verificação simples para troca de links

Como você já percebeu, eu não recomendaria confiar inteiramente em métricas como DA e DR. Aqui está o que eu prestaria atenção se você estiver pensando se deve trocar links com este ou aquele site:

• Um site deve parecer um negócio real. O site deve parecer uma empresa ou organização real e funcional, não um link farm. Os sinais de um site legítimo incluem atualizações regulares, design profissional e conteúdo relevante para o seu suposto setor ou nicho. Evitar sites como o Medium, onde os links são facilmente acessíveis. Isso garante que os backlinks que obtemos sejam exclusivos e de alto valor.
• Tráfego crescente. Verifique se o site mostra sinais de tráfego crescente ou consistente. Isso indica que o site é ativo, bem conceituado e com probabilidade de agregar valor por meio da troca de links.
• Proporção de links externos. Certifique-se de que o site com o qual você está trocando links mantenha uma proporção saudável de links externos. Muitos links externos, especialmente se não forem relevantes para o conteúdo, podem sinalizar um site de baixa qualidade para os mecanismos de pesquisa.

Siga esta breve lista de verificação e você poderá determinar facilmente se a troca de links com o site vale o esforço e o tempo gasto.

Palavras finais sobre trocas de links

Em resumo, embora as trocas de links possam ser uma ferramenta valiosa em uma estratégia de SEO, elas exigem um planejamento cuidadoso, um esforço de divulgação bem coordenado e gerenciamento contínuo para serem verdadeiramente eficazes e evitar possíveis armadilhas. Você não deve se intimidar com essa tática e evitá-la, especialmente se estiver aberto para desenvolver a abordagem correta para troca de links.